Em
matéria para o M&M a vice-presidente de marketing global do Youtube falou
sobre a nova geração que ultimamente tem chamado a atenção da galera do Google.
Confira!
Meio
& Mensagem Especial - O Youtube fala agora da geração C. Quem é este
usuário?
Danielle
Tiedt – É uma nova geração de pessoas que cresceram com a internet, com o poder
da escolha e da interação. Essa audiência é extremamente importante por duas
razoe. Primeiro, a Geração C é enorme e só fará crescer daqui para frente. Em
apenas sete anos, responderá por 40%da população nos principais países, como o
Brasil. Até lá, será o maior grupo de consumidores do mundo. Em segundo lugar,
são eles que ditam as tendências. Essa geração não vive em uma era na qual as
marcas dizem o que é legal – eles definem o que é legal. São eles que dizem o
que é popular em termos de conteúdo e cultura hoje. Estão sempre conectados,
sempre criando e fazendo curadoria de conteúdo, e sempre influenciando e compartilhando
com a sua comunidade. É uma geração ansiosa por engajar e colaborar em
ambientes sem mediação, nos quais autenticidade, talento e paixão são a moeda
de troca.
M&M
– Como é o comportamento deste público no Youtube?
Daniella
– Alguns conceitos são os que melhor definem o comportamento da Geração C no
Youtube. A começar pela criação: a Geração C é profundamente envolvida com vídeos
online, dedicam tempo assistindo, criando e engajando com vídeos criados no
Youtube. Anunciantes são capazes de encontrar essa audiência influenciadora na
plataforma e podem se juntar a esse ambiente de participação criado por eles. A
Geração C ajuda a espalhar memes colaborando com a sua criação (como por
exemplo Halem Shake e Call me maybe) e as marcas uniram-se a eles também. Outro
conceito é o de comunidade: essa geração ganha credibilidade com o seu círculo
de amizades dividindo opiniões, idéias e comentários. A Geração C se desenvolve
em comunidade, trocando vídeos com os amigos por e-mail ou redes sociais, nas
quais ganham pontos por serem os primeiros a compartilhar um vídeo popular ou
trendy. São especialistas em curadoria e estão preocupados em encontrar
conteúdo relevante, usando assinaturas de canais para ajudá-los a administrar
seu conteúdo de interesse e preferencial. Diversos criadores são também
curadores, encontrando e apresentando online seus vídeos favoritos e faz. Tem
ainda a questão da conexão: eles transitam em plataformas ou aparelhos 24h por
dia. Acessam o Youtube de todos os lugares e em qualquer horário do dia, e 91%
dormem ao lado de seus telefones celulares.
M&M
– Quais os desafios que este público apresenta?
Daniella
- Queremos que a geração C pense no Youtube como um lugar para onde querem ir
todos os dias. Queremos que eles encontrem a próxima leva de canis onde possam
explorar suas paixões, encontrar sua tribo e se engajar com criadores de
conteúdo. No último ano, passamos muito tempo formando as bases para criação
desse novo formato de canais, de maneira que os usuários fossem capazes de
encontrar facilmente seu conteúdo favorito, criando um vínculo com os canais em
vez de vídeos específicos. Fizemos um enorme progresso em todas as frentes –
desde gerar melhor experiência aos usuários e plataforma para criadores até
unificar essa experiência em todos os dispositivos. E já está dando retorno.
Redesenhar o sinal em torno de canais e olhar para a Geração C nos levou a dar
um salto em engajamento, com usuários assistindo 50% mais vídeos do que no ano
passado, totalizando seis bilhões de horas assistidas no Youtube por mês –
quase uma hora por mês para cada pessoa no planeta.
M&M
– Que mudanças devem ser feitas para melhor atender aos anseios deste publico?
Daniella
– As marcas tem uma oportunidade única de explorar essa comunidade no Youtube.
A chave para o sucesso é que os publicitários pensem como criadores de conteúdo,
e não como anunciantes. Para começar, é necessário tirar da cabeça o formato
tradicional de 30 segundos e fazer algo que a Geração C irá gostar e
compartilhar. Um ótimo exemplo foi a pegadinha que a Pepsi publicou há dois
meses, na qual o piloto Jeff Gordon, da Nascar, levou um vendedor de carros
desavisado para o test-drive da sua vida, assustando-o como qualquer um ficaria
como passageiro de um piloto de corrida. Esse vídeo fez tanto sucesso que foi
visto 30 milhões de vezes em apenas algumas semanas. Qual foi o segredo da
Pepsi? Eles pensaram em produzir um conteúdo bacana que essa nova geração
amaria. Os usuários não pensaram no vídeo como um , só acharam um ótimo
conteúdo. Esse anúncio tinha quatro minutos, algo que alguém jamais pensaria
para a TV. Outro exemplo mais recente foi a Dove, com os esquetes “Real
Beleza”. Em apenas duas semanas, já tinha mais de 54 milhões de visualizações.
M&M
– Quais as estratégias de mídia off-line do Youtube – o Google, por exemplo, é
um dos anunciantes do intervalo do Superbowl na TV norte-americana. Há exemplos
em outros países?
Danielle
– Uma semana de comédia promovida nos Estados Unidos e no Reino Unido é um
ótimo exemplo – recentemente, veiculamos anúncios em TV durante os playoffs da
NBA e em outras atrações de televisão que a Geração C adora. Também veiculamos
em cinema e em mídia out-of-home, como painéis e pôsteres. Queremos atingir e
engajar a Geração C, onde quer que ela esteja.
Fonte: Meio & Mensagem
