Vejo uma luz no fim do túnel!
O Facebook anunciou essa semana uma nova
ferramenta que passará a medir as conversões dos anúncios de uma forma mais
completa em relação às vendas de produtos e serviços anunciados na timeline, utilizando
métricas que vão além da tradicional avaliação de cliques.
O pessoal da rede ressaltou que a nova métrica pretende
desvincular o resultado apresentado pelo desempenho dos anúncios da contagem de
cliques gerados pelo anúncio. Segundo dados da consultoria Datalogix, 90% dos
usuários que viram um anúncio em sua timeline e após o impacto compraram o
produto, não clicaram ou interagiram com a peça de divulgação.
Vendo essa falha, eles viram a necessidade de uma nova métrica que mensurasse o
real impacto da visualização dos anúncios e direcionasse as decisões de
marketing das empresas.
A mecânica da ferramenta funcionará da seguinte forma: ao lançar uma campanha, o anunciante poderá analisar,
isoladamente, o grupo de teste (pessoas que verão aquele anúncio) e um grupo de
controle (pessoas que não verão). Com isso, será possível determinar o teor das
vendas impulsionadas pelos usuários pertencentes ao grupo de teste.
Bom, agora é esperar o resultado ao final da
campanha e torcer para que a ferramenta entregue a perspectiva métrica
esperada.
Ah, se ficou alguma dúvida é só entrar em contato
com a central de ajuda da mídia e, se puder, deixe a sua opinião sobre a nova
função lá.
Até porque se não formos nós, social medias, quem será? ; )
