Esse mês eu resolvi encarar um novo desafio na agência e
agora crio e gerencio campanhas de SEM (links patrocinados) no Google. E na
sala de aula tem uma galera que tem algumas dúvidas sobre o assunto, como por
exemplo, o que o SEO e o SEM podem trazer para o marketing digital da empresa
ou se eles têm a mesma função.
Bom, antes de qualquer coisa vamos entender o processo desse
mini carrossel de informações. Todo mundo sabe que a primeira página de busca
que vem na mente dos brasileiros é o Google e por mais que você saiba de cor o
endereço eletrônico da sua página favorita, o buscador é uma mão na roda. Ainda
mais tratando-se de pesquisar novos
blogs, sites, com foco em comprar algo, buscar um novo serviço e até mesmo como
lista telefônica. Quando pesquisamos algo na maioria das vezes chegamos até a
3ª página e se estamos com pressa olhamos apenas para os 5 primeiros
resultados, sendo eles pagos ou orgânicos.
E é aí que entra o marketing de buscas (SEM) que tem como
objetivo colocar o seu site entre os primeiros resultados nos
buscadores através de um investimento mensal feito na plataforma do Google
Adwords. Como se sabe que a busca é SEM? Assim que você faz uma pesquisa com as
palavras-chave que a empresa comprou, o site aparecerá entre os primeiros
resultados marcados como “Link Patrocinado” para que o visitante saiba que
aqueles resultados são na verdade o espaço publicitário do Google.
Agora o outro lado da moeda... o SEO. Bom, esse requer um
cuidado maior e que visa resultados de médio à longo prazo. O motivo para todo
esse processo é que para ter um bom SEO as agências utilizam diversas técnicas
na construção do site e na geração de conteúdo do mesmo utilizando palavras-chave em sua estrutura, títulos das páginas, dos conteúdos, imagens
otimizadas, etc. É por isso que os analistas de SEO têm um currículo similar ao da
galera que trabalha com programação.
E qual é o melhor?
Os dois, pois com ambos podemos trabalhar para uma boa
colocação nos sites de busca, aparecer entre os primeiros no resultado tanto
pago quanto orgânico almejando os pontos positivos para as campanhas de branding e/ou performance. O ponto chave é ter sintonia neste processo, portanto, não
deixe de investir em uma equipe qualificada!
Por enquanto é só!
