Como se não bastasse o Google (matéria)
agora é a vez do Facebook implementar na ferramenta o nosso famoso remarketing.
O sistema de captação do histórico de navegação terá o mesmo princípio
conhecido pelo mercado (cookies) no site de terceiros.
Através destes
dados os banners laterais serão apresentados de acordo com a(s) sua(s)
última(s) busca(s). Segundo Scott Shapiro,
gerente de marketing de produto do FBX comentou que: “O Facebook Exchange é
perfeito quando o objetivo é uma conversão fora do Facebook e os dados os
utilizados para conduzir esse objetivo existem fora do Facebook.
Quando as metas das marcas são sensibilização e
favorabilidade, as ferramentas nativas do Facebook proporcionam um melhor
ajuste, porque trabalham com todos os nossos formatos sociais, além de atiçar a
segmentação”.O
Facebook Exchange exibirá apenas banners – aquelas pequenas caixas com texto e
foto na lateral direita das páginas – e não se estende a histórias patrocinadas
– as sponsored stories – ou anúncios premium.
No Brasil, algumas
empresas como, Digilant, dataXu e a Triggit ( responsável
pela plataforma de remarketing da Amazon) apostam no Real Time Bidding (RTB).
Alguns visionam e vão além dizendo que o RTB vai ser um grande negócio este
ano. No final nós, anunciantes e agências, teremos como trabalhar com um
target mais sólido e teremos informações que vão além do perfil de interesse e
consumo do internauta oferecido através de demand side platforms (DSPs) da
ferramenta.
Informações no site do
FBX diz que os dados coletados não são 100% compartilhados com os anunciantes e
que os usuários terão o mesmo controle sobre os anúncios que são divulgados no
Facebook.
Agora é esperar para ver,
não é!?
